FOTBAL FEMININ ȘI MARKETING INTELIGENT

Printr-un gol înscris de la 11 metri și printr-un gest al triumfului sportului fără prejudecăți a reușit să țină peste 90.000 de spectatori cu respirația tăiată, a devenit campioană mondială cu echipa ei, a inspirat o întreagă generație și a oferit un model pentru adolescenții de pretutindeni.

      Este 10 iulie 1999 și suntem pe Rose Bowl Pasadena, acolo unde Brandi Chastain, celebra jucătoare de fotbal din echipa Statelor Unite ale Americii scrie istorie în finala Cupei Mondiale de Fotbal Feminin împotriva echipei Chinei. După cele 90 de minute de joc și după alte 30 ale Golului de Aur, scorul este tot 0 la 0. Brandi Chastain aduce victoria echipei sale și în următorul moment își scoate tricoul. Rămâne în genunchi, în bustiera neagră și cu ochii spre cer, arătând parcă îngerilor că și ea este o mare campioană. Lucram în redacția de știri, îmi amintesc momentul, imaginile sunt extraordinare, de altfel a doua zi media din toată lumea deschidea cu această imagine. Impactul este uriaș, organizatorii sunt în delir, temerile lor că se vor face de râs și că tribunele vor fi goale nu s-au adeverit. Strategia lor a fost inspirată, marketingul inteligent al acestui sport “neobișnuit” atunci a funcționat! Turneul american a fost urmărit de peste 600.00 de spectatori plătitori de bilete, iar cei prezenți la finală au putut să o vadă live pe Jennifer Lopez, atunci la început de carieră, care și-a lansat noul cântec "Let's get loud" chiar pe stadion, înaintea finalei, cântând și dansând într-un moment de mare triumf artistic.

Photo credit: www.theguardian.com

     Anii au trecut, Campionatul Mondial de Fotbal Feminin a evoluat fulgerător și astăzi este una dintre cele mai importante competiții de pe glob prin dimensiunile și implicațiile ei financiare, sportive și profesionale. În scurta istorie de doar 32 de ani, el a generat venituri uriașe, a schimbat percepții și mentalități, a doborât mituri și a creat sportive legendă, modele pentru tinerele generații.

      Pentru prima dată, aceasta competiție are loc anul acesta în emisfera sudică. Și tot pentru prima dată, va fi găzduită de două țări, Australia si Noua Zeelandă. Spectacolul sportiv care începe în două săptămâni nu va avea probabil magia de acum 24 de ani de pe Rose Bowl. Dar este o ocazie unică pentru cele două țări gazdă să își promoveze frumusețea aproape de neegalat.

Prestigiul Noii Zeelande și admirația de care se bucură în toată lumea vin din exotismul și performanțele ei incontestabile din sport, business și turism, dar și din marketingul foarte inteligent, care nu face altceva decât să îmbine creativ și simplu oamenii și locurile acestui paradis natural.

Terenul pe care îl vedeți în imagini nu va găzdui nici o competiție oficială. El a fost amenajat pentru un meci amical între două echipe de fete de la o școală din Insula de Sud a Noii Zeelande, fiind condus de unul dintre cei mai cunoscuți arbitri zeelandezi. Imaginile din timpul meciului - de altfel fără nici o miză - au fost preluate de presa din toată lumea și au adunat milioane de like-uri pe social media. Noua Zeelandă și-a făcut astfel reclamă într-un mod cel puțin la fel de spectaculos ca și acest meci de fotbal!

  Campionatul Mondial de Fotbal Feminin este o oportunitate unică pentru Noua Zeelandă să își facă reclamă în afara granițelor. Ministerul zeelandez al turismului a vrut să capteze atenția lumii întregi și a venit cu ideea de a organiza “cel mai frumos meci de fotbal care s-a jucat vreodată pe pământ”. Ministerul, împreună cu reprezentanții tribului local Māori și cu cei ai departamentului de protecție a mediului, au “construit” un teren de fotbal într-unul dintre cele mai frumoase locuri din Noua Zeelandă și, probabil, din întreaga lume: la poalele muntelui Cook - Aoraki în cultura Māori - situat în Insula de Sud. Este cel mai înalt vârf din Noua Zeelandă, are 3724 de metri și este “muntele sacru” pentru Māori care, exact ca majoritatea popoarelor indigene din toată lumea, au o conexiune specială cu pământul. Mai mult decât atât, aici s-a antrenat cu ani în urmă Sir Edmund Hillary, primul alpinist din lume care a ajuns pe vârful Everest. Proiectul a fost realizat cu maximă atenție, manual, fără să fie folosite utilaje, astfel încât zona să poată reveni la starea inițială cât mai curând, mediul și biosfera nefiind afectate.

Noua Zeelandă a știut întotdeauna să atragă turiști. Campaniile de marketing, comunicare și branding de țară sunt extrem de inteligente și se adresează unei audiențe largi. Sloganul ministerului de turism este “100% Pure New Zealand” iar sigla are harta țării în locul liniei din “%”. Compania aeriană națională, Air New Zealand, este faimoasă pentru video-urile privind siguranța la bord care sunt în același timp campanii serioase de marketing de țară. All Blacks, echipa națională de rugby, este la rândul său parte din identitatea zeelandeză și folosită adesea în campaniile de promovare a Noii Zeelande. Chiar și fostul premier Jacinda Ardern a “jucat” în clipuri care fac reclamă țării sale. Turismul este o industrie strategică, iar zeelandezii sunt foarte inteligenti atunci când își atrag turiștii. Peisajele care îți taie respirația, imaginea locului “pur”, “wild” și “virgin” cu mai multe oi decât oameni, ospitalitatea și atitudinea extrem de relaxată a localnicilor sunt atributele folosite în atragerea turiștilor.

Deși nu se compară cu performanțele sportului “religie” din Noua Zeelandă, rugby-ul, fotbalul feminin este un fenomen în creștere și aici, are din ce in ce mai multe fete care îl practică și din ce în ce mai multi admiratori. Iar veniturile generate de acest sport cresc o dată cu popularitatea lui. The Ferns, echipa națională de fotbal feminin a Noii Zeelande, nu are șanse de a deveni campioana mondială la ediția din acest an, dar eforturile, determinarea, strategia, viziunea pe termen lung și marketingul inteligent al celor care se ocupă de acest sport vor triumfa într-o zi când Cupa Mondială la Fotbal Feminin va fi așezată de fetele kiwi la poalele muntelui Cook. Pâna atunci, sunt de admirat tenacitatea și efortul uriaș al tuturor celor implicați. Care efort se va traduce de fiecare dată în tot atâtea oportunități de marketing inteligent prin care se vor promova “oamenii și locurile” .

Cu permisiunea dumneavoastră aș vrea să mulțumesc Departament of Conservation pentru sprijinul acordat. De asemenea aș vrea să-i mulțumesc Sabinei, soția și partenera mea de viață, de tâmpenii și demoni, care a făcut posibile filmarea și editarea acestui text, cât și călătoria de o zi la Mount Cook. Nu este marketing personal inteligent, ci doar o cuvenită doză de cavalerism după o zi de muncă.

SERGIU TOADER, SABINA TOADER | Aoraki Mount Cook, Noua Zeelandă

REFERINȚE

1. Brandi Chastain Historic World Cup Kick

2. Jennifer Lopez - Let’s Get Loud

3. Official Site for New Zealand Tourism

   https://www.newzealand.com/nz/

4. Air New Zealand safety video

5. FIFA Women’s World Cup 2023

   https://www.fifa.com/fifaplus/en/tournaments/womens/womensworldcup/australia-new-zealand2023/tickets?gclid=EAIaIQobChMIxqnJ0f71_wIVMZFmAh1R2gWKEAAYASAAEgLiCfD_BwE&gclsrc=aw.ds

6. #getnzonthemap; New Zealand Tourism ad

7. https://www.stuff.co.nz/sport/fifa-womens-world-cup-2023/132356548/watch-worlds-most-beautiful-football-pitch-set-up-at-aorakimt-cook

8. https://en.wikipedia.org/wiki/Edmund_Hillary

9. Air All Blacks